МЕСЯЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ВИДЕОРОЛИКОВ НА ЮТУБ ИЗВЕСТНЫМИ МИРОВЫМИ БРЕНДАМИ ДОХОДИТ ДО ПЯТИСОТ
Исследование проведенное порталом Pixability.com подводит итоги работы 100 ведущих мировых брендов с видеохостингом YouTube.
За все время существования видеохостинга рассматриваемые бренды опубликовали 258 000 видеороликов, создали 1 378 каналов, общее количество просмотров всего видеоконтента этих компаний составило 9.5 миллиардов. На создание и продвижение этих брендированных видео были затрачены миллиарды долларов.
Согласно исследованию, общее количество просмотров брендового контента увеличивается с каждым годом на 73%. В среднем, наиболее успешные компании производят от 78 до 500 видеороликов в месяц.
Самыми активными на видеопортале YouTube являются такие отрасли бизнеса, как: СМИ, технологии, автомобильная индустрия. Компании обращаются, как к сектору B2C, так и B2B.
Как утверждают организаторы данного исследования, оно было проведено, чтобы помочь компаниям по всему миру превзойти бренды из «лучшей сотни», или хотя бы добиться похожих на них результатов. Для этого по мнению Pixability стоит обратить пристальное внимание на брендовое видео и расставить приоритеты следующим образом:
1. Создавать много качественного контента
Количество видео на youtube каналах самых успешных мировых брендов на 50% больше, чем у остальных. Первые из этого списка публикуют огромные объемы видеоконтента, как по расписанию.
2. Относиться серьезно к оформлению и SEO-оптимизации youtube канала
3. Маркетологи, работающие с известными брендами понимают, что вовлечение аудитории нужно производить при помощи различных точек влияния на потенциальных клиентов из различных потребительских групп. С этой целью они специально создают разные видеоролики, направленные на каждую из этих групп в отдельности. Обычно созданные видеоролики отличаются друг от друга, но обязательым условием является то, что суть и сюжет всегда должны оставаться интересными пользователям.
4. Самые успешные бренды объединяют онлайн и оффлайн рекламные стратегии. В настоящее время YouTube уже не должен восприниматься как отдельный маркетинговый канал, а должен являться частью общей маркетинговой программы продвижения бизнеса.
5. Необходимо подходить к вопросу брендирования основательно. Главные бренды Интернета упоминают свой логотип не только в видео, но и в метаданных.
6. В ходе исследования выяснилось, что 56 из 100 брендов ведут 10 или более YouTube каналов. 17 из 100 брендов используют меньше 50 из имеющихся каналов, 37% всех существующих каналов не обновлялись последние 120 дней.
Количество видео каналов на youtube не является ключом к успеху, т.к. view rank брендов с наибольшим количеством каналов меньше, чем у других (view rank позиция компании, согласно количеству просмотров видео).
7. Очень важным дополнением к рекламному продвижению бренда является продвижение бренда в социальных сетях. Одним из основных источников Интернет трафика на YouTube являются Twitter и Facebook.
За все время существования видеохостинга рассматриваемые бренды опубликовали 258 000 видеороликов, создали 1 378 каналов, общее количество просмотров всего видеоконтента этих компаний составило 9.5 миллиардов. На создание и продвижение этих брендированных видео были затрачены миллиарды долларов.
Согласно исследованию, общее количество просмотров брендового контента увеличивается с каждым годом на 73%. В среднем, наиболее успешные компании производят от 78 до 500 видеороликов в месяц.
Самыми активными на видеопортале YouTube являются такие отрасли бизнеса, как: СМИ, технологии, автомобильная индустрия. Компании обращаются, как к сектору B2C, так и B2B.
Как утверждают организаторы данного исследования, оно было проведено, чтобы помочь компаниям по всему миру превзойти бренды из «лучшей сотни», или хотя бы добиться похожих на них результатов. Для этого по мнению Pixability стоит обратить пристальное внимание на брендовое видео и расставить приоритеты следующим образом:
1. Создавать много качественного контента
Количество видео на youtube каналах самых успешных мировых брендов на 50% больше, чем у остальных. Первые из этого списка публикуют огромные объемы видеоконтента, как по расписанию.
2. Относиться серьезно к оформлению и SEO-оптимизации youtube канала
3. Маркетологи, работающие с известными брендами понимают, что вовлечение аудитории нужно производить при помощи различных точек влияния на потенциальных клиентов из различных потребительских групп. С этой целью они специально создают разные видеоролики, направленные на каждую из этих групп в отдельности. Обычно созданные видеоролики отличаются друг от друга, но обязательым условием является то, что суть и сюжет всегда должны оставаться интересными пользователям.
4. Самые успешные бренды объединяют онлайн и оффлайн рекламные стратегии. В настоящее время YouTube уже не должен восприниматься как отдельный маркетинговый канал, а должен являться частью общей маркетинговой программы продвижения бизнеса.
5. Необходимо подходить к вопросу брендирования основательно. Главные бренды Интернета упоминают свой логотип не только в видео, но и в метаданных.
6. В ходе исследования выяснилось, что 56 из 100 брендов ведут 10 или более YouTube каналов. 17 из 100 брендов используют меньше 50 из имеющихся каналов, 37% всех существующих каналов не обновлялись последние 120 дней.
Количество видео каналов на youtube не является ключом к успеху, т.к. view rank брендов с наибольшим количеством каналов меньше, чем у других (view rank позиция компании, согласно количеству просмотров видео).
7. Очень важным дополнением к рекламному продвижению бренда является продвижение бренда в социальных сетях. Одним из основных источников Интернет трафика на YouTube являются Twitter и Facebook.
